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谁在信息流、生态链和社会梦想的战斗中获胜?

来源:ope合作伙伴   发布时间:2019-06-17   点击量:296

    纵观2018年,信息流领域的竞争出现了许多变量,越来越超出了信息流行业的范围。上周,据几家媒体报道,今天的头条新闻即将推出一款名为“Fl.Chat”的大型社交产品,它不会嵌入头条新闻,而是将推出一款独立的APP。回首今年的“头藤大战”,张艺明、马华藤的朋友圈相互冲突,前线文章引来了腾讯1元的索赔,以及双方不断进行的诉讼和反诉,随之而来的标题将直接插入腾讯的社会“内幕”。以及彻底升级。然而,与腾讯频繁的跨境业务和头条新闻引发的纠纷相比,百度仍然是最大的头条新闻的竞争对手。根据百度发布的财务报告,信息流收入已经成为公司收入增长的亮点,而今年高质量的内容的生态布局正好与头条新闻受到价值质疑的困境形成鲜明对比。2018年的关键年即将开始下一年信息流的决定性战斗。虽然百度与信息流市场的前两大竞争已经形成,但是其他互联网公司对信息流的兴趣并没有减少。10月17日,阿里的母亲宣布,她将推出一个信息流广告,成为第一个平行于直达列车和钻探展览的商业产品。这不是阿里第一次涉足信息流。早在2016年,UC的头条新闻就备受期待,但现在有不少“墙内花香,墙外香”的无奈。巧合的是,搜狗作为最后的进入者,也在正式尝试进行信息流业务,但是王小川此时太“后感知”了。百度,也是一个搜索引擎,早在2016年9月28日就上线了,而搜狗只在今年9月,也就是两年后推出。与进入信息流的互联网巨头相比,2018年最有趣的头条新闻是出乎意料的黑马。在三线和四线以下的城镇用户的帮助下,它们已经激增,甚至比今天的新闻标题的增长速度快得多。然而,这动摇不了百度的头条新闻,腾讯今年的第一阵营越来越稳定。回顾他们各自发布的财务数据,信息的流动仍然是五彩缤纷的一笔。据统计,百度第三季度总收入为282亿元,比去年同期增长27.2%,其中广告收入为224.8亿元,比去年同期增长18.4%。同时,同期百度信息流产品的使用时间增加了68%,9月份百度应用程序的平均日活动量为1.51亿。腾讯在线广告业务整体同比增长47%,在游戏市场疲软的情况下,同比增长15%。虽然新闻头条没有披露收入情况,但一年前就提出了“500亿元,300亿元”的目标。但是,具体分析来看,这三种强势趋势在信息流领域仍略有不同。众所周知,在2018年,内容信息产业受到强有力的监管和重组的政策风险,首先是今天的头条新闻。恒大智库的数据显示,2016年10月DAU排名第一超过1亿,直到今年6月,DAU仍徘徊在1亿以上。这表明,今天的顶级用户是活跃的或接近天花板。腾讯的情况有些特殊。DAU的数十亿个QQ浏览器和QQ点不是传统的信息流产品,但更多的是嵌入在社交产品或浏览器中的信息流。因此,从客观上讲,信息流的竞争归根结底还是头条新闻与百度之间的决定性较量。与标题增长焦虑不同,百度的“信息流搜索”双引擎策略继续推动用户转型。面临的挑战是确保信息流继续以高速率增长。在这方面,百度的回答可能是高质量的内容。2018年信息流动的两种趋势会影响行业的趋势吗?无论是政策监督下的被动行为,还是寻求差异化路径的主动方式,信息流平台都普遍追求内容质量,这说明信息流分布的主旋律是下半年从“量”到“质”。今年4月,今天的头条新闻受到高度的政策压力。首先,他们被中央电视台媒体多次曝光和点名,然后被从架子上拿下来。截至11日,张艺明致歉,今天新闻头条宣布关闭App的5个频道,包括报价、栏目、趣味地图、地图集和美容。此前,百度与新华社新闻信息中心百度家举行了战略签署仪式。这两件事实际上蕴含着相同的含义,整个内容领域开始陷入一场“除劣保优”的无声战争。从这个角度来看,我们可以看到,在今年的竞争形势下,两大信息流产品都发现,今天的头条新闻,受低俗标签的影响,仍然很难扭转形象。此外,百度的“信息流搜索”发布机制使得用户比单纯的算法驱动的标题更容易获得高质量的内容。近日,《北京日报》与《白家报》举行了战略合作仪式。北京日报集团旗下的报纸、网站和新媒体内容驻白家。双方将共同推进《北京日报》建设。尽管有支持高质量内容制作者的传统措施,实际上,在2018年,信息流平台越来越重视与重传统媒体的内容互操作性,百度的步伐尤其激进。今天的头条新闻已经通过政策监管得以恢复,百度也在努力借鉴生态版面的优质内容。除了内容之外,2018年信息流领域的另一个重要趋势是信息流营销大大加速了商业化进程。例如,阿里妈妈的信息流广告明确提出“营销就是内容”的旗帜。与其他信息流平台不同,其最大的优势是电子商务流量。对于百度和头条新闻,前者的优势在于人工智能技术提供了高效准确的信息流营销,而后者则依赖于两个头条新闻的流动及其公司的营销规划和运营能力。到目前为止,百度等信息流平台在移动广告市场已经逐步稳定。例如,AppGroing根据七月到九月份跟踪的“金融业移动广告”数据,分析了2018年Q3金融业的移动广告创意。其中,百度的信息流、今天的头条、腾讯的社交广告等渠道更受广告主的青睐。信息流平台“发散”,竞争分三叉。回顾百度、腾讯和标题信息流今年的发展历程,它们各自的侧重点开始有所不同。这就像信息流市场的“发散”三大道路,使得这个领域的竞争处于三叉路口的前面。9月底,经过半年多的起伏,腾讯宣布了重大结构调整的战略决策,其内容再次被置于更重要的地位。据报道,新组建的内容业务群包括SNG的QQ、QQ空间、微视机、MIG的QQ浏览器、IEG的网络文学、动漫、影视等一系列娱乐内容。每日快递和QQ看这些信息流内容业务,自然也属于业务群。因此,资源的整合关系到未来各种业务的协调发展,其中信息流必然符合整体的最佳利益,这可能会影响腾讯在信息流市场上的竞争。“头藤大战”的持续爆发揭示了新闻标题对社会链的补充作用,这也是新闻标题对今年信息流发展的最大期待。例如,Goku去年发布的Q&A和微标题都集中在2018年,像微博这样的热门搜索部分出现在颤音和标题应用程序中。这些举措都是头条新闻试图突破用户增长和停留时间的“上限”。这给了百度很多时间窗口。2018年,百度依然注重双引擎布局策略和内容生态。它既没有像新闻头条那样引起跨国界的强劲反弹,也没有像腾讯的核心业务那样遭受挫折。百度、腾讯和各大报纸纷纷选择自己的方式来挖掘信息流的深层价值,这三条路径之间的竞争可能会影响未来信息流的竞争态势。当然,根据2018年的试验结果来判断这三条路线的优劣还为时过早,但其中隐藏着一些有价值的信息。8月30日,媒体报道称,悟空问答被新闻头条抛弃,并被纳入微标题。这次战略撤退直观地证明了,曾经轰动“交通砸钱”的头条新闻不是白云。新闻标题令人沮丧的事实可能继续出现在微标题上。也许正是社会尝试的失败,促使新闻标题再次关注高质量内容的培育,但在这方面,百度也发挥了稳定的作用。一个是结合传统媒体进行内容挖掘的护城河,另一个是两个引擎突破了纯算法推送的缺陷,形成了高质量内容挖掘机制。在2018年,信息流领域是多通道并行的,新的进入者仍然可以在巨大的战斗中占有一席之地。在2019年,百度与今天新闻标题的决战可能成为信息流竞争的最大焦点。错路,独立作家,互联网与科技圈深度观察者。Wechat公共号码:Wdd.。不拒绝以任何形式转载作者的相关信息。

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